Si vous vous rendez sur la page d’accueil du site de Skittles, vous tomberez sur une page de social networkting personnalisées aux couleurs et hommage aux petits bonbons colorés avec au choix Youtube et Flickr dans la catégorie “Médias”, Twitter dans la catégorie “Chatter”, Facebook dans la catégorie ” Friends”.
La démarche marketing opte pour un buzz, pour un positionnement innovant regroupant les principaux acteurs communautaires et prouve le vif intérêt des internautes au regard de la marque, en vidéo, chat ou image. Cette stratégie plutôt surprenante et pas forcément pertinente est peut être un aperçu à court terme pour lancer l’image “innovante 2.0″ de la marque puis d’opter pour une page d’accueil plus traditionnelle par la suite intégrant les différents widgets de référence de ces médias sociaux.
Quoi qu’il en soit, cette opération brillamment menée sur un plan viral, comme le démontre l’étude ci-dessous, implique d’une part un ROI fort compte tenu de l’investissement de base et risque d’accroitre la notoriété de la marque ( avec des “fans” de la marque Skittles, discussions très alimentées par les termes Skittles et créations originales en rapport avec les bonbons ronds)
Mini a frappé fort coté innovation: parue en Allemagne dans trois magazines auto, la campagne de pub 3D publiée sur le 4 e de couverture propose aux lecteurs de découvrir “dans leurs mains” la nouvelle Mini Cabriolet. Il ne s’agit ni de 3D sous forme d’hologrammes ou de lunettes douteuses, mais bien d’une technologie mêlant high tech et réalité fixe.
