Si les réseaux sociaux outrepassent l’utilisation des mail personnels dans notre ratio d’utilisation d’Internet en devenant la quatrième activité après la recherche et les intérêts personnels, le phénomène a également modifié nos comportements dans la vie de tous les jours. Le temps passé sur ces réseaux ou blogs a augmenté de près de trois fois, sans omettre de mentionner la part de Facebook, de plus de 566%! Il faut dire que tout est fait pour que vous y passiez un maximum de temps, une interface simple, davantage de friends requests, de plus en plus de fonctionnalités, la part croissante des commentaires via miccroblogging etc.
D’une manière générale les tendances sur les réseaux sociaux affichent les caractéristiques suivantes:
- une population de plus en plus âgée rejoint les réseaux sociaux avec une décroissance de -9% chez les jeunes de 2-17 ans et +7% chez les plus de 65 ans
- le temps passé sur Internet et ces réseaux augmente de manière exceptionnelle
- Facebook a remplacé MySpace dans le ranking des réseaux sociaux les plus populaires avec 168% de croissance, suivi de Linked in et 137% de croissance
- Au Brésil, Chine, Allemagne, Japon et USA Facebook n’est pas le leader et rivalise avec des réseaux presque inconnus en France tels que Orkut, 51, Sonico, Mixi ( dont les 3 derniers reposent sur une utilisation strictement réservée au pays) etc…
- l’approche mobile des réseaux sociaux s’amplifie, notamment en UK et US
En terme de fréquentation, la tranche d’age des 35-49 ans représente la plus importante croissance chez Facebook ( plus de 24,1 million) et celle des 50-64 ans représente le double de celle des visiteurs de moins de 18 ans. Phénomène intéressant pour un service qui a commencé ses débuts en visant les étudiants universitaires. Les principaux facteurs d’attractivité de Facebook reposent sur son design simple, une approche globale, non segmentée n’identifiant aucune niche de marché en particulier, le caractère interactif de l’application, la couverture média et l’effet de mode ainsi que par un contrôle de la vie privée plus personnalisé. Cependant, le Brésil, Japon, USA et l’Allemagne ne sont pas si convaincus que les autres pays.
Au Brésil, Orkut est un véritable phénomène, 1er réseau social et 3e site le plus visité du pays; Facebook n’est quand à lui visité que par 2% de la population ( noter que le site n’a proposé une version en portugais pour les Brésiliens qu’au mois de décembre 2008)
Aux USA, Mysace reste le leader grace à ses fonctionnalités liées à la musique. Tous les majors, artistes disposent de leur page personnelle et proposent des mises à jours régulières de leurs nouveautés.
En Chine, le donne est plus compliquée du à la barrière de la langue et aux comportements culturels différents. Les réseaux sociaux américains ne peuvent s’imposer et doivent laisser place aux réseaux locaux: en tete 51.com suivi de xiaonei.com, chinaren.com, kaixin001.com etc…
Au Japon, il s’agit du meme cas de figure: la barrière de la langue ajouté à la nécessité de l’accès mobile. Mixi obtient donc le monopole et propose depuis 2004 sa version mobile offrant la meme interface que sur ordinateur. Facebook qui a lancé sa version Japonaise en mai 2008 grace aux contributions de volontaires reste néanmoins un réseau utilisé.
Les réseaux sociaux les plus populaires dans les pays ou Facebook est leader
Les réseaux sociaux les plus populaires ou Facebook n'est pas leader
Les données de cet article sont issues du rapport de Nielsen, mars 2009 “Global faces and Networked Places”
