Le rapport intitulé “Digital Outlook report” réalisé part Razorfish fait état des nouvelles tendances de l’ère du numérique en 2009 et prend en compte les facteurs de ralentissement de l’économie et d’innovation pour faire bilan des points suivants: une croissance du marketing local et du marché mobile, une réduction des publicités en ligne de type traditionnel (bannières par exemple) et des budgets publicitaires, une modernisation de la TV avec le numérique et bien sur une croissance du SIM ( Social Influence Marketing) comme levier marketing. Les marques risquent de se focaliser sur une stratégie multi-canal pour otpimiser leurs rendements et visibilité, alliant présence numérique et social. Par la meme occasion, les campagne de e-mailing, relativement peu onéreuses et conséquentes en terme de ROI vont opérer un changement de stratégie, intégration de contenu et technologie ( communication au plus proche du temps réeel, interactivité ..)
Le rapport fait le point sur l’importance du SIM, vecteur de transformations des relations entre les marques et ses consommateurs mais également avec les employés et collaborateurs avec des changements radicaux en terme de campagne marketing, du développement produit et du CRM.
Dix tendances sont identifiées en terme d’influence des médias sociaux pour l’année 2009 ( “Trends in Social Influence Marketing”):
1- L’utilisation et l’influence des médias sociaux va s’accroitre
2-Les influenceurs vont obtenir une meilleure visibilité ( et obtenir de nouveaux moyens de mesure de l’influence sur certaines catégories de consommateurs)
3- Les “Top down branding” ( les marques qui ne particpent pas à ce mouvement) vont continuer à perdre en efficacité
4-La publicité véhiculée dans les médias sociaux va s’accroitre
5- La portabilité des graphes sociaux va booster l’innovation marketing
6- Les réseaux d’amitié ( et pas uniquement des amis éparses) vont commencer à être considérés d’un point de vue marketing
7- Les recherches et études sur l’influence des médias sociaux vont devenir plus importantes que les mesures chiffrées
8-Les marketeurs vont se ré-organiser autour du SIM
9-Les frontières entre l’intranet et le Web vont s’affranchir pour laisser place au partage d’informations et à la collaboration
10- Votre PDG sera sur Facebook ( peut etre y est-il deja!)
Une autre étude sur le sujet, la première statistiquement significative d’ailleurs, sur l’usage des médias sociaux dans les entreprises :
http://www.novactif.com/2009/03/17/une-premiere-etude-significative-sur-les-medias-sociaux/
C’est un focus sur les entreprises US mais je pense que çà reste assez représentatif de la tendance mondiale.
Ces chiffres démontent en effet la croissance fulgurante des médias sociaux en entreprise: merci pour le lien Fréderic!
Je serai bien curieuse de les contraster avec leur implantation en France en considérant la différence culturelle et de management!
Salut Sandy !!
Franchement c’est super cool ton idée et c’est un très bon site !!
Je partage entièrement ton avis concernant cet article, c’est d’ailleurs ainsi qu’on compte s’appuyer pour la création de notre entreprise.
Le réseau d’influence est désormais un des facteurs clés de succès d’une entreprise et cela passe naturellement des médias sociaux.
J’espère sincèrement que tu trouveras très rapidement un job à ton level !!
[...] Des tendances sont données sur l’influence des médias sociaux. Cela vient conforter le fait que vous vous devez d’y être présents ! [...]
[...] Des tendances sont données sur l’influence des médias sociaux. Cela vient conforter le fait que vous vous devez d’y être présents ! [...]